В послевоенный период интеграционные процессы охватывают по существу вою мировую капиталистическую систему. Но особенно отчетливо они проявились в Западной Европе. К концу 50-х годов здесь сложились два соперничающих друг с другом государственно-монополистических комплекса – Европейское Экономическое Сообщество (ЕЭС), или Общий рынок, и Европейская Ассоциация Свободной Торговли (ЕАСТ).1 Они представляют более высокую ступень интеграции хозяйственной жизни, стремление западноевропейских . монополий «примерить» частно-монополистическую форму хозяйства к переросшим национальные границы производительным силам. В связи с развалом огромных колониальных империй их бывшие метрополии стремятся компенсировать потерю экономических и политических зон влияния созданием новых «хозяйственно-географических общностей», превратив их в решающий фактор политики и международных экономических отношений [17, с. 3].
Какова теоретическая основа современной капиталистической интеграции? В буржуазной экономической и географической литературе-усиленно развиваются концепции «географической общности», «экономических пространств», «больших хозяйственных пространств», в территориальном отношении не совпадающих с ныне существующими государствами. Так, согласно Ф. Перру, в новых «экономических пространствах» действуют «доминирующие единицы» – государства или отдельные фирмы, сфера деятельности которых перерастает национальные границы. По мнению Ф. Махлупа, последние «ограничивают экономическое пространство в той мере, в какой становятся преградой в свободном циркулировании товаров, лиц, капиталов и других стоимостей». Ф. Клерк под «хозяйственным пространством рынка» понимает географическое пространство, объединяющее воедино покупателей и продавцов. Внутри его имеется разделение труда и обмена, продавцы при продаже товаров не встречают препятствий географического, психологического, денежного, таможенного, административного характера [17, с. 20]. На западный книжный рынок поступает большое количество работ, посвященных деятельности международных монополий. На некоторых из этих исследований мы остановимся ниже.

Многие географические аспекты капиталистической интеграции связаны с перемещением капитала, деятельностью международных монополистических корпораций. В эпоху империализма на смену традиционного вывоза товаров приходит вывоз капитала. О« становится ведущим каналом международных экономических отношений, главной формой внешней экспансии. В условиях ожесточенной конкуренции между капиталистическими странами и их замкнутыми экономическими группировками часто наиболее эффективным (с точки зрения монополий) способом проникновения на чужие рынки является создание своих производственных мощностей.
В современной научной литературе широко используется термин «многонациональные корпорации» (МНК). Им обычно обозначаются крупные монополистические объединения со смешанным (по национальному происхождению) капиталом. Однако очень часто в таких ' корпорациях полностью господствует капитал какой-либо одной страны. На это обстоятельство обратила недавно внимание группа экспертов ООН, изучавшая влияние МНК на мировую экономику и международные отношения. Она определяет МНК как «предпринимательские единицы», владеющие или осуществляющие контроль над производством товаров и услуг за пределами страны, в которой они базируются», но отнюдь не жак совместные предприятия капиталов различных стран [21, с. 101].
Некоторые советские авторы называют такие корпорации «мультинациональными», дословно воспроизводя английское прилагательное multinational. Такой терминологический подход представляется не оправданным.
Отдельные авторы (например, Т. Белоус и Н. Н. Иноземцев) именуют корпорации, национальные по капиталу и контролю, но международные по сфере своей деятельности, транснациональными (ТНК) и подчеркивают их отличие от МНК, для которых характерны 'международное рассредоточение акционерного капитала и многонациональный состав основного ядра корпорации [22, 23].

Научное исследование интеграционных процессов в глобальном масштабе предполагает учет правильного соотношения между категориями «мировая система хозяйства» и «мировой рынок». Капиталистическое мировое хозяйство выступает как сложная система международных экономических отношений. Формы этих отношений весьма разнообразны: вывоз и ввоз капитала, миграция рабочей силы, экспорт и импорт товаров и услуг, движение золота и других финансовых средств. Капиталистический мировой рынок в свою очередь не е сть про стая сумма (совокупность) внутренних рынков всех входящих в него государств. Он представляет собой систему (сеть) рыночных отношений, связывающую национальные рынки в нечто качественно новое, отличное от внутренних рынков [7, с. 4. 16].
Подчеркивая первичность системы хозяйства и вторичность рынка, К. Маркс включал мировой рынок в систему мировой капиталистической экономики [1, с. 5]. Вместе с тем он указывал на прямую и обратную связь между этими категориями: «... внешняя торговля и мировой рынок являются как предпосылкой, так и результатом капиталистического-производства» [2, с. 262]. В. И. Ленин, исследуя мировую капиталистическую систему хозяйства, отмечал, что капитализм выполнял «исторически прогрессивную работу-», разрушая сложившуюся в прошлом обособленность и замкнутость, связывая «все страны мира в единое хозяйственное целое» [3, с. 57].
Наличие в настоящее время двух принципиально противоположных друг другу систем мирового хозяйства и соответственно двух^ мировых рынков отнюдь не приводит к исчезновению общей мировой системы хозяйства (всемирного хозяйства) и общего мирового рынка.
В сложный и опасный для молодого Советского государства период В. И. Ленин говорил о неизбежности восстановления единого мирового хозяйства, указывал, что существует сила большая, нежели воля любого из враждебных правительств. «...Эта сила – общие экономические всемирные отношения... » [4, с. 304 – 305].

Среди известных географов фамилия К. А. Неволина упоминается редко, хотя работы его широко известны, на них ссылаются, они оказываются востребованными и в настоящее время. Причина заключается, вероятно, в том, что это имя ассоциируется больше с работами в области правоведения. Успехи К. А. Неволина в этом отношении столь очевидны и общепризнанны, что
«заслоняют» другие направления его научных изысканий. Его перу принадлежат фундаментальные труды, составившие целую эпоху в юридической науке. Так, в 1839-1840 гг. была опубликована монография
«Энциклопедия законоведения» в 2 томах [9], что позволило современникам считать его «основателем философии права в России» [16]. Это была первая работа подобного рода не только в России, но и за рубежом. В 1851 г. вышла в свет другая работа Неволина «История российских гражданских законов» в 3 томах [10]. Благодаря этому труду, потребовавшему шестнадцать лет исследований и основанному на многочисленных источниках, он вошел в историю российской науки как выдающийся юрист, заложивший основы гражданского права в России.1 С его именем связывают создание русского юридического образования на научных основах.
Творчество этого замечательного юриста, оказавшего громадное влияние на развитие научного правоведения, отнюдь не замыкалось на проблемах юриспруденции, хотя достижения именно в данной области были значительны и получили соответствующий общественный резонанс. Его интересовали и другие направления научного познания, но основа творческого поиска оставалась неизменной: доскональное знание исторических источников (летописей, актов, собраний российских законов и т. п.). Это обстоятельство проявилось во всех его публикациях и непосредственно было связано с полученным воспитанием и образованием.

А. Маркетинг
1. Описание ЦР рекламного воздействия в качественных терминах.
2. Позиционирование товара (дифференциация, отличительные черты).
3. Стратегический выбор средств рекламы.
В. Идеология
4. Ценности ЦР.
5. Образ жизни и тип личности.
6. Тип маркетинга (эмпирический или маркетинг свойств и преимуществ).
7. Предмет рекламы.
8. Маркетинг событий.
9. Концепция проводника.
10. Теория разрыва.
11. Дифференциация - Уникальное Торговое Предложение (УТП)
12. «Вербальные вирусы»
И т.д.
C. Творческая концепция
1. Идея
2. Рекламный девиз
3. Рекламный образ
D. Технические средства реализации творческой концепции

Идея, рекламный образ и рекламный девиз.

Рекламное обращение
* Вербальная составляющая
1. Заголовок (девиз, слоган)
2. Текст

* Невербальная составляющая
1. Иллюстрация (фото, рисунок)
2. Композиция
3. Стиль
4. Цвет и т.д.

Вербальные составляющие – это те составные части рекламных объявлений, которые понимаются всеми людьми однозначно (слова).
Не вербальные составляющие – воздействуют на подсознание, вызывая в нем эмоции, которые понимаются людьми по-разному, и которые не могут быть переданы формальными словами.

Придумывание рекламного объявления начинается с идеи, которая воплощается в слогане (девизе) и рекламном образе (иллюстрации), как главных представителях вербальной и невербальной составляющих РО.

Основная классификация
Месторасположение
* Внутренняя
* Наружная

1) Технические характеристики
Внутренняя реклама: плакаты, стикеры (наклейки)
Наружная реклама: покраска, самоклеящиеся пленки.

2) Охват и частотность
Реклама в метро в этом смысле похожа на наружную рекламу, с той разницей, что охватывает людей, у которых нет личного транспорта.

3) Достоинства
1. Большое количество повторных контактов
2. Хороший охват местного рынка
3. Устойчивость контакта
4. На плакатах в метро – большие возможности с т.з. выразительности.

Способ распространения:
* Письма по почте
* В каждый почтовый ящик
* Вложен в период. издание
* Курьерская доставка
* По факсу
* По электронной почте

1) Технические характеристики

Почта – это способ распространения. Кроме того, важно:

1) Полнота и достоверность адресной базы
2) Надежность способа доставки
3) Качество изготовления вложенной информации (полиграфия, электронные послания)
4) Информационное содержание послания

1) Классификация и технические параметры

Цветность
* Полноцветная
* Черно-белая
* Раздельно-цветная

Способы печати
* Офсетная печать
* Шелкография
* Копировально-множительная техника (копиры, ризографы)
* Струйная печать
* Краски и кисти
* Флексография (термопечать)

Форматы печати
* Стандартная (листовая)
* Широкоформатная до 1,5м
* Широкоформатная до 5 м.

1) Классификация (виды)
• Авторучки
• Канцелярские приборы
• Зажигалки
• Ежедневники
• Брелоки
• Часы
• Игрушки
• Одежда: футболки, кепки, куртки, галстуки
• и т.д.

Методы распространения сувенирной продукции
1. Почтовая реклама
2. Вручение клиентам фирмы (представительские цели)
3. Выставки, презентации, семинары
4. Лотереи (в качестве призов)
5. Использование на местах продажи (одежда для персонала)

2) Охват и частотность
Охват зависит от количества выпущенной продукции и способа распространения. Так как стоимость единицы продукции достаточно высока, то охват небольшой. Частотность самая высокая среди всех остальных средств рекламы

3) Достоинства
1) Большая частотность повторных контактов
2) Создает приятный имидж фирмы

4) Недостатки
1) Высокая стоимость единицы
2) Все, что можно изобразить – это логотип.
3) Любая сувенирная продукция, при её производстве должна быть привязана к методу её распространения

5) Затраты
Нет статистики, но, вероятно, самые низкие в общем объеме затрат на рекламу.

6) Место в комплексе продвижения
Производится для внедрения в сознание «нужных людей» торговой марки и для укрепления ее имиджа.

1) Классификация
Выставки
* Для специалистов
* Для широких слоев населения

2) Охват и частотность:
По сути выставка должна собрать большое количество потенциальных клиентов фирмы в одном месте и тем самым понизить затраты на охват этих людей большим объемом информации. Охват не очень большой, но целенаправленный (должен быть). Частотность «глубокая», а не высокая.

Выставка занимает промежуточное место между личной продажей и рекламой.

3) Достоинства
1. Целенаправленный охват интересующихся людей при правильной подготовке
2. Возможность диалога
3. Возможность демонстрации товара в действии

4) Недостатки
1. Высокая стоимость организации и проведения выставок.
2. Организационные трудности проведения выставок.

5) Затраты
В общем объем затрат на рекламу они не высоки, но у конкретных фирм они могут занимать до 90% бюджета на продвижение.

6) Место в комплексе продвижения
Основные участники выставок – это фирмы-производители, демонстрирующие свой потенциал ограниченному кругу конечных покупателей или посредников.

1) Классификация (основные способы передачи информации)
Интернет
* электронная почта
* веб сайты

2) Охват и частотность
Охват большой. Частотность воздействия «глубокая», как на выставках.

3) Достоинства
1. Большой объем передаваемой информации
2. Доступность и легкость получения информации (при наличии компьютера и телефонной сети)
3. Низкая стоимость, например, в сравнении с полиграфией, для охвата большим количеством информации большого количества людей
4. Большие выразительные способности

4) Недостатки
1. Необходим компьютер или телефон
2. Получение информации происходит целенаправленным образом

5) Затраты
Пока небольшие.

6) Место в комплексе продвижения
1. Целесообразно для передачи больших объемов информации заинтересованным лицам.
2. Укрепляет имидж фирмы.
3. Позволяет быстро актуализировать информацию и устанавливать интерактивную систему взаимодействия.