ДИЛЕР (англ, dealer), физическое лицо или фирма, осуществляющие торговое или биржевое посредничество между производителем и потребителем, между брокером и клиентом, другими дилерами. Дилер действует от своего имени, на свой страх и риск и осуществляет сделки за собственный счёт. Дилер может выступать посредником в торговых сделках купли-продажи товаров, ценных бумаг и валюты. Дилер, заключающий на определённых условиях с фирмой-производителем договор о продаже и обслуживании товаров с её маркой, называется уполномоченным дилером. Он принимает на себя также часть ответственности за качество товаров, реализуемых под престижной торговой маркой. Правильный выбор дилера - одна из важнейших задач маркетинга, маркетинговой службы.

В зависимости от способа реализации своей продукции производитель осуществляет поиск торгового посредника, если в этом возникает необходимость. Хотя в целом пересмотр связей с торговыми посредниками и дилером предприятия в условиях рынка производят редко и идут на это весьма неохотно (наличие каналов сбыта - это своего рода дополнительный невидимый "капитал" фирмы), в ряде случаев им это приходится делать, по крайней мере частично. Наиболее распространённым случаем является диверсификация производства или создание принципиально нового изделия, не имеющего близких аналогов на рынке.