А. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА
1. Постановка целей и задач в области продаж и прибыли.
2. Проведение маркетинговых исследований товара, цены, емкости рынка, продаж конкурентов, поведения потребителя и т.д., необходимых для понимания ситуации на рынке
3. Выбор целевых сегментов потребителей. Позиционирование товара.
В. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
4. Определение периода планирования.
5. Определение верхней границы величины рекламного бюджета.
6. Определение стратегических направлений использования средств рекламы с учетом возможных затрат. Распределение бюджета по средствам рекламы.
7. Творческая концепция: идеология (креативная технология) и идея ( рекламный девиз, рекламный образ) .
8. Разработка системы контроля эффективности.
1. Постановка целей и задач в области продаж и прибыли.
2. Проведение маркетинговых исследований товара, цены, емкости рынка, продаж конкурентов, поведения потребителя и т.д., необходимых для понимания ситуации на рынке
3. Выбор целевых сегментов потребителей. Позиционирование товара.
В. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ
4. Определение периода планирования.
5. Определение верхней границы величины рекламного бюджета.
6. Определение стратегических направлений использования средств рекламы с учетом возможных затрат. Распределение бюджета по средствам рекламы.
7. Творческая концепция: идеология (креативная технология) и идея ( рекламный девиз, рекламный образ) .
8. Разработка системы контроля эффективности.
История развития рекламы в США состоит из следующих этапов:
1. Ранняя американская реклама — 1704-1861
2. Эпоха становления — 1861-1920
3. Время совершенствования — 1920-1941
4. Современная реклама 1941- 1995
5. Новейшая история 1995 – по настоящее время
Первый этап.
Первые рекламные объявления появились в 1704 г. в газете господина Франклина «Бостон Ньюслеттер»
До начала 19 века в США господствовала реклама розничной торговли и местных фирм по оказанию услуг в газетах.
Начало 19 века – начало промышленной революции в США и развития рекламы производителей.
1837 г. — создание компании Procter&Gamble. P&G ввела в оборот торговую марку.
1840 г. – появление первого рекламного агентства Уолни Б. Палмера в Филадельфии. Он заключал договоры с газетами на покупку места в них по сниженной цене и продавал площадь рекламодателям по цене газеты.
1. Ранняя американская реклама — 1704-1861
2. Эпоха становления — 1861-1920
3. Время совершенствования — 1920-1941
4. Современная реклама 1941- 1995
5. Новейшая история 1995 – по настоящее время
Первый этап.
Первые рекламные объявления появились в 1704 г. в газете господина Франклина «Бостон Ньюслеттер»
До начала 19 века в США господствовала реклама розничной торговли и местных фирм по оказанию услуг в газетах.
Начало 19 века – начало промышленной революции в США и развития рекламы производителей.
1837 г. — создание компании Procter&Gamble. P&G ввела в оборот торговую марку.
1840 г. – появление первого рекламного агентства Уолни Б. Палмера в Филадельфии. Он заключал договоры с газетами на покупку места в них по сниженной цене и продавал площадь рекламодателям по цене газеты.
Составление письменной информации (отчета) аудитора проверяемому субъекту. Обязательность письменной информации (отчета). Требования к его форме и содержанию. Рекомендации по составлению.
Составление и представление аудиторского заключения. Обязательность аудиторского заключения. Виды заключений (безоговорочно положительное, модифицированное путем включения оговорки, модифицированное путем включение привлекающего внимание абзаца, отрицательное, с отказом от выражения мнения). Форма аудиторского заключения, содержание частей аудиторского заключения. Организация внутрифирменного контроля качества аудита.
Составление и представление аудиторского заключения. Обязательность аудиторского заключения. Виды заключений (безоговорочно положительное, модифицированное путем включения оговорки, модифицированное путем включение привлекающего внимание абзаца, отрицательное, с отказом от выражения мнения). Форма аудиторского заключения, содержание частей аудиторского заключения. Организация внутрифирменного контроля качества аудита.
Рабочее документирование результатов проверки. Необходимость рабочего документирования. Требования к рабочей документации, ее формы.
Проверка внеоборотных активов (основных средств, нематериальных активов, доходных вложений в материальные ценности). Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка денежных операций (кассовых, по расчетным и валютным счетам). Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка финансовых вложений. Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка производственных запасов. Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка учета труда и его оплаты. Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка внеоборотных активов (основных средств, нематериальных активов, доходных вложений в материальные ценности). Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка денежных операций (кассовых, по расчетным и валютным счетам). Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка финансовых вложений. Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка производственных запасов. Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Проверка учета труда и его оплаты. Законодательные и нормативные акты. Задачи проверки. Источники информации, рекомендуемые процедуры. Характерные ошибки.
Определение планирования, его место и роль в аудиторской проверке. Определение цели и задач планирования. Основные этапы планирования.
Предварительное изучение экономического субъекта. Цель и задачи предварительного изучения, применяемые процедуры, источники информации. Документирование результатов предварительного изучения. Оформление отношений с экономическим субъектом. Составление письма-обязательства, его назначение и содержание. Составление договора на аудиторскую проверку.
Оценка надежности системы внутреннего контроля (СВК). Требования к СВК, составные части СВК. Анализ составных частей СВК, применяемые процедуры, источники информации, рабочее документирование.
Оценка аудиторского риска и уровня существенности. Применяемые процедуры, источники информации, рабочее документирование.
Организация проверки и формирование стратегии ее поведения. Последовательность формирования стратегии ее поведения. Последовательность формирования стратегии проверки. Сегментирование бухгалтерской информации (пообъектный и циклический методы), формулировка задач проверки, выбор процедур и источников информации.
Составление плана и программы аудита. Содержание плана и программы, их документальное оформление.
Предварительное изучение экономического субъекта. Цель и задачи предварительного изучения, применяемые процедуры, источники информации. Документирование результатов предварительного изучения. Оформление отношений с экономическим субъектом. Составление письма-обязательства, его назначение и содержание. Составление договора на аудиторскую проверку.
Оценка надежности системы внутреннего контроля (СВК). Требования к СВК, составные части СВК. Анализ составных частей СВК, применяемые процедуры, источники информации, рабочее документирование.
Оценка аудиторского риска и уровня существенности. Применяемые процедуры, источники информации, рабочее документирование.
Организация проверки и формирование стратегии ее поведения. Последовательность формирования стратегии ее поведения. Последовательность формирования стратегии проверки. Сегментирование бухгалтерской информации (пообъектный и циклический методы), формулировка задач проверки, выбор процедур и источников информации.
Составление плана и программы аудита. Содержание плана и программы, их документальное оформление.
\Предмет, задача и метод аудита. Понятие ожидаемой ошибки в бухгалтерском учете.
Определение ошибки и нарушения. Классификация ошибок и нарушений по причине возникновения, по месту их возникновения, по содержанию, по распределению в бухгалтерской информации, по возможным последствиям.
Допустимая ошибка (уровень существенности). Определение понятия “уровень существенности”. Выбор базовых показателей (метод “основного массива”, прочие методы). Факторы, влияющие на уровень существенности, их анализ. Методы выбора уровней существенности базовых показателей.
Статистические выборочные методы определения ожидаемой ошибки. Основные понятия (генеральная совокупность, выборка, элемент совокупности, объем совокупности). Статистические методы, основанные на биномиальном распределении. Определение ожидаемой ошибки с помощью табличных значений биномиального распределения. Статистические методы, основанные на нормальном распределении. Определение ожидаемой ошибки с помощью доверительного интервала. Расчет объема выборки. Методы формирования выборки.
Нестатистические выборочные методы определения ожидаемой ошибки. Методы “серийного отбора”, “основного массива”, “ключевых по риску” документов, “ключевых по последствиям” документов, их комбинации. Достоинства и недостатки статистических и нестатистических методов, области их применения.
Аудиторский риск. Аудиторский риск как вероятность определения ожидаемой ошибки. Взаимосвязь уровня существенности и аудиторского риска. Факторы, влияющие на аудиторский риск, их анализ. Составляющие аудиторского риска. Оценка аудиторского риска.
Виды аудиторских процедур. Классификация процедур по источнику информации, по объему проверки, по содержанию (фактические, аналитические, специальные, документальные), по интерпретации результатов. Комбинации аудиторских процедур. Зависимость аудиторского риска от вида процедур.
Определение ошибки и нарушения. Классификация ошибок и нарушений по причине возникновения, по месту их возникновения, по содержанию, по распределению в бухгалтерской информации, по возможным последствиям.
Допустимая ошибка (уровень существенности). Определение понятия “уровень существенности”. Выбор базовых показателей (метод “основного массива”, прочие методы). Факторы, влияющие на уровень существенности, их анализ. Методы выбора уровней существенности базовых показателей.
Статистические выборочные методы определения ожидаемой ошибки. Основные понятия (генеральная совокупность, выборка, элемент совокупности, объем совокупности). Статистические методы, основанные на биномиальном распределении. Определение ожидаемой ошибки с помощью табличных значений биномиального распределения. Статистические методы, основанные на нормальном распределении. Определение ожидаемой ошибки с помощью доверительного интервала. Расчет объема выборки. Методы формирования выборки.
Нестатистические выборочные методы определения ожидаемой ошибки. Методы “серийного отбора”, “основного массива”, “ключевых по риску” документов, “ключевых по последствиям” документов, их комбинации. Достоинства и недостатки статистических и нестатистических методов, области их применения.
Аудиторский риск. Аудиторский риск как вероятность определения ожидаемой ошибки. Взаимосвязь уровня существенности и аудиторского риска. Факторы, влияющие на аудиторский риск, их анализ. Составляющие аудиторского риска. Оценка аудиторского риска.
Виды аудиторских процедур. Классификация процедур по источнику информации, по объему проверки, по содержанию (фактические, аналитические, специальные, документальные), по интерпретации результатов. Комбинации аудиторских процедур. Зависимость аудиторского риска от вида процедур.
Общие сведения о стандартах аудита. Значение и сущность стандартов аудита. Задачи, решаемые стандартами. Виды стандартов (международные, федеральные, внутрифирменные).
Международные стандарты аудита (МСА). Возникновение и разработка МСА. Объекты стандартизации. Краткое содержание МСА.
Федеральные стандарты аудита (ФСА). Возникновение и разработка ФСА. Перечень ФСА и их содержание. Внутрифирменные стандарты (ВФС). Необходимость разработки ВФС. Принципы ВФС. Объекты внутрифирменной стандартизации. Требования к форме и содержанию ВФС.
Международные стандарты аудита (МСА). Возникновение и разработка МСА. Объекты стандартизации. Краткое содержание МСА.
Федеральные стандарты аудита (ФСА). Возникновение и разработка ФСА. Перечень ФСА и их содержание. Внутрифирменные стандарты (ВФС). Необходимость разработки ВФС. Принципы ВФС. Объекты внутрифирменной стандартизации. Требования к форме и содержанию ВФС.
Правовая основа аудиторской деятельности в Российской федерации. Федеральный закон “Об аудиторской деятельности” № 119-ФЗ от 07.08.01, его содержание. Постановления Правительства РФ № 482 от 06.05.94., № 472 от 27.04.99., № 696 от 23.06.02 (об аттестации аудиторов, лицензировании аудиторской деятельности, о федеральных стандартах аудита). Акты Минфина РФ по вопросам аудиторской деятельности.
Государственные и общественные организации, регулирующие аудиторскую деятельность в Российской Федерации. Минфин РФ как федеральный орган регулирующий аудиторскую деятельность, его функции. Учебно-методические центры. Общественные организации аудиторов: Российская палата аудиторов, прочие общероссийские объединения, региональные организации, функции общественных организаций.
Аттестация и лицензирование. Порядок аттестации аудиторов и лицензирования аудиторской деятельности. Основания для аннулирования аттестата, приостановления действия и аннулирования лицензии.
Обязательность аудита. Критерии, устанавливающие обязанность ежегодной аудиторской проверки. Ответственность за уклонение от обязательной проверки.
Права и обязанности аудиторских организаций и проверяемых экономических субъектов: общегражданские, предусмотренные Федеральным законом “Об аудиторской деятельности”, предусмотренные договором.
Ответственность аудиторских организаций. Гражданская ответственность перед клиентами и третьими лицами при неисполнении или ненадлежащем исполнении ими своих обязательств. Административная ответственность. Уголовная ответственность.
Государственные и общественные организации, регулирующие аудиторскую деятельность в Российской Федерации. Минфин РФ как федеральный орган регулирующий аудиторскую деятельность, его функции. Учебно-методические центры. Общественные организации аудиторов: Российская палата аудиторов, прочие общероссийские объединения, региональные организации, функции общественных организаций.
Аттестация и лицензирование. Порядок аттестации аудиторов и лицензирования аудиторской деятельности. Основания для аннулирования аттестата, приостановления действия и аннулирования лицензии.
Обязательность аудита. Критерии, устанавливающие обязанность ежегодной аудиторской проверки. Ответственность за уклонение от обязательной проверки.
Права и обязанности аудиторских организаций и проверяемых экономических субъектов: общегражданские, предусмотренные Федеральным законом “Об аудиторской деятельности”, предусмотренные договором.
Ответственность аудиторских организаций. Гражданская ответственность перед клиентами и третьими лицами при неисполнении или ненадлежащем исполнении ими своих обязательств. Административная ответственность. Уголовная ответственность.
Для наглядности в логике используется понятие «логического квадрата», по углам которого располагаются суждения А, Е, I, O, а его стороны и диагонали являются символическим выражением основных логических отношений между суждениями.
I. Отношением подчинения связаны суждения A и I, E и O.
А Общие суждения (А, Е) являются подчиняющими, а частные (I, O) – подчинёнными. Для суждений, находящихся в
Е отношении подчинения, имеет значение следующее условие истинности: если истинно А, то истинно и I; если истинно Е, то также истинно и О, но не наоборот. Действительно, если истинно, что «Все студенты сдают зачет по
О логике» (А), то то же самое верно и относительно некоторых из них (I) «Некоторые студенты сдают зачет по логике», но не наоборот. Из того, что «Некоторые дни недели являются нерабочими» (I), вовсе не следует, что «Все дни недели являются нерабочими» (А).Если истинно суждение
«Ни один месяц не содержит тридцать второго числа» (Е), то истинным будет также подчиненное ему частно отрицательное суждение «В некоторых месяцах нет тридцать второго числа» (О).Обратное не верно. Из истинности частно отрицательного суждения «Некоторые плоды не являются съедобными» (0) не следует, что и «Ни один из плодов не употребляется в пищу» (Е).
I. Отношением подчинения связаны суждения A и I, E и O.
А Общие суждения (А, Е) являются подчиняющими, а частные (I, O) – подчинёнными. Для суждений, находящихся в
Е отношении подчинения, имеет значение следующее условие истинности: если истинно А, то истинно и I; если истинно Е, то также истинно и О, но не наоборот. Действительно, если истинно, что «Все студенты сдают зачет по
О логике» (А), то то же самое верно и относительно некоторых из них (I) «Некоторые студенты сдают зачет по логике», но не наоборот. Из того, что «Некоторые дни недели являются нерабочими» (I), вовсе не следует, что «Все дни недели являются нерабочими» (А).Если истинно суждение
«Ни один месяц не содержит тридцать второго числа» (Е), то истинным будет также подчиненное ему частно отрицательное суждение «В некоторых месяцах нет тридцать второго числа» (О).Обратное не верно. Из истинности частно отрицательного суждения «Некоторые плоды не являются съедобными» (0) не следует, что и «Ни один из плодов не употребляется в пищу» (Е).
Вид сложного суждения зависит от союза.
Виды сложного суждения
Общий вид : [(S - P)(“и”, “или”, “либо, либо”, “если, то…”)(S - P)].
Или: p (&, ν, ν, →, ≡) q.
Соединительное (или конъюнктивное) сложное суждение образуется из двух и более простых суждений, соединенных логическим союзом конъюнкции (• ; & ; ∧).
Конъюнкция
Структура : (S есть P) & (S есть P) или: p & qn“а”, “но”, “да”, “и” и др.
Например: «США – федеративное государство и оно состоит из 50 штатов».
Виды сложного суждения
Общий вид : [(S - P)(“и”, “или”, “либо, либо”, “если, то…”)(S - P)].
Или: p (&, ν, ν, →, ≡) q.
Соединительное (или конъюнктивное) сложное суждение образуется из двух и более простых суждений, соединенных логическим союзом конъюнкции (• ; & ; ∧).
Конъюнкция
Структура : (S есть P) & (S есть P) или: p & qn“а”, “но”, “да”, “и” и др.
Например: «США – федеративное государство и оно состоит из 50 штатов».
Форма доказательства, или демонстрация – это способ логической связи аргумента и тезиса доказательства. Это самое общее определение доказательства, которое затем конкретизируется в соответствии с предметом науки. Сама логика исследует два вида доказательства:
Доказательство прямое, т.е. такое, в котором тезис необходимо следует из аргументов. Прямое доказательство часто принимает вид правильного силлогизма – категорического, условного, условно- категорического, разделительно-категорического, условно- разделительного. Можно утверждать, что модус поненс p→q p/q и модус Barbara (ААА) первой фигуры
силлогизма – самые распространенные формы прямого доказательства.
Например, по модусу ААА докажем тезис: «2004 год будет високосным».
Любой год, в числовом выражении которого десятки с единицами
А делятся на 4, является високосным
А В 2004 – десятки и числа делятся на 4
А 2004 – високосный год.
Доказательство прямое, т.е. такое, в котором тезис необходимо следует из аргументов. Прямое доказательство часто принимает вид правильного силлогизма – категорического, условного, условно- категорического, разделительно-категорического, условно- разделительного. Можно утверждать, что модус поненс p→q p/q и модус Barbara (ААА) первой фигуры
силлогизма – самые распространенные формы прямого доказательства.
Например, по модусу ААА докажем тезис: «2004 год будет високосным».
Любой год, в числовом выражении которого десятки с единицами
А делятся на 4, является високосным
А В 2004 – десятки и числа делятся на 4
А 2004 – високосный год.
Пятым видом сложных суждений являются суждения с двойной импликативной связью (эквивалентность). При двойной импликации мыслится связь "если и только если... то...". Двойная импликация истинна только при одинаковых значениях основания и следствия (то есть либо то и другое из составляющих истинно, либо ложно).
Для удобства запоминания истинности сложных суждений существуют так называемые таблицы истинности.
Таблицы истинности для сложных суждений, состоящих из двух простых мыслей:
В символической логике знак "^" выражает конъюнктивную связь; знак "v" выражает слабодизъюнктивную связь; знак "у" - строго-дизъюнктивную связь; знак "-»" -импликативную связь; знак "" или "=" - двойную импликацию (эквиваленцию).
При решении задач иногда один вид связи нужно заменить другим, идентичным по смыслу (в логике это называется равносильностью суждений). Наиболее часто применяются четыре отношения равносильности:
l(p^q) = ] pv]q - выражение конъюнкции через дизъюнкцию - отрицание конъюнкции равносильно дизъюнкции отрицаний (знак "]" обозначает отрицание).
] (р v q) ее "| р д] q - выражение дизъюнкции через конъюнкцию - отрицание дизъюнкции равносильно конъюнкции отрицаний. Эти два отношения равносильности получили название законов де Моргана.
р -> q =1 (р ^] q) - выражение импликации через конъюнкцию - импликация равносильна отрицанию конъюнкции антецедента (основания) и ложного консеквента (следствия).
p-»q = lpvq- выражение импликации через дизъюнкцию - импликация равносильна дизъюнкции ложного антецедента (основания) и консеквента (следствия).
Для удобства запоминания истинности сложных суждений существуют так называемые таблицы истинности.
Таблицы истинности для сложных суждений, состоящих из двух простых мыслей:
В символической логике знак "^" выражает конъюнктивную связь; знак "v" выражает слабодизъюнктивную связь; знак "у" - строго-дизъюнктивную связь; знак "-»" -импликативную связь; знак "" или "=" - двойную импликацию (эквиваленцию).
При решении задач иногда один вид связи нужно заменить другим, идентичным по смыслу (в логике это называется равносильностью суждений). Наиболее часто применяются четыре отношения равносильности:
l(p^q) = ] pv]q - выражение конъюнкции через дизъюнкцию - отрицание конъюнкции равносильно дизъюнкции отрицаний (знак "]" обозначает отрицание).
] (р v q) ее "| р д] q - выражение дизъюнкции через конъюнкцию - отрицание дизъюнкции равносильно конъюнкции отрицаний. Эти два отношения равносильности получили название законов де Моргана.
р -> q =1 (р ^] q) - выражение импликации через конъюнкцию - импликация равносильна отрицанию конъюнкции антецедента (основания) и ложного консеквента (следствия).
p-»q = lpvq- выражение импликации через дизъюнкцию - импликация равносильна дизъюнкции ложного антецедента (основания) и консеквента (следствия).