Заголовок – это то что стоит вначале рекламного текста, набранное крупным шрифтом.
Девиз (слоган) – это то что является длительной константой рекламной компании, применяется как заголовок в разных рекламных объявлениях и более тесно связано с концепцией, чем заголовок отдельного объявления.
Концепция построения рекламного текста и всего рекламного объявления, точки зрения воздействия на потребителя рекламы:
- привлечь внимание
- вызвать интерес
- внушить доверие
- сформировать желание
- подтолкнуть к действию

Заголовок и девиз выполняют первые две функции.

Хороший заголовок:
1. привлекает внимание
2. содержит то, что интересует целевую аудиторию
3. стимулирует дальнейшее чтение текста
4. в заголовке должна быть ясно выражена идея компании
5. заголовок должен выражать пользу от совершения покупки
6. если есть новость – сообщите её в заголовке
7. заголовок длинной больше 10 слов воспринимается хуже
8. заголовок в кавычках воспринимается лучше

«Объявление без заголовка – безголовое» - Дэвид Огилви

Основные типы заголовков.
1. Полезные заголовки (обычно лекарственные рекламы – «Избавиться от боли»)
2. Провоцирующие заголовки
«У твоего соседа уже стоит»
3. Информационные заголовки
«Два ореха лучше чем один»
4. Вопросительные заголовки
(вопрос – ответ, «Угнали? Надо было ставить Клифорд»)
5. Содержащие команду
«Не дай себе засохнуть»

Хороший заголовок должен:
1. Коротко изложить основную идею рекламы или назначение товара.
2. Обеспечить последовательность и связность рекламной компании.

Некоторые приемы создания слоганов и заголовков
1. Употребление цитаций (слегка измененная цитата)
«Шоколадный сон в летнюю ночь»
2. Метафора
«Радуга фруктовых ароматов»
1. Каламбур
«Хорошие хозяйки любят Лоск»
2. Повторы
«Не просто чисто, а безупречно чисто»

Художественное оформление рекламного объявления.
1. Визуальные элементы рекламного объявления.
2. Этапы построения рекламного объявления
3. Принципы композиции
4. Техника композиции
5. Шрифт и текст в рекламном объявлении