1. Вербальные элементы (девиз и основной текст)
2. Не вербальные элементы (изображение, композиция)

Визуальные составляющие:
1. Фотографии и иллюстрации, их размер и расположение
2. Используемые шрифты для девиза, текста и подзаголовка
3. Размер и расположение девиза
4. Размер текста и его расположение
5. Размер и расположение подзаголовков и абзацев
6. Стрелки, значки, инициалы, рамки и прочие вспомогательные элементы текста
7. Логотипы, печати, автографы, их размер и расположение
8. Пробелы
9. Используемые цвета
10. Композиция рекламного объявления


Изображение
1. Рисунок
2. Фотография

Фотография дает:
1. Реализм
2. Оживление изображения
3. Придает динамику

Рисунок позволяет:
1. Показать воображаемое, а не действительное
2. Дает возможность использовать преувеличение
3. Позволяет передать невербальное ощущение с помощью стиля, а не содержания
Сделать рисунок стоит дешевле чем фото, но иногда с помощью фото невозможно передать, то что может сделать рисунок.

Почему фото стоит дороже?
Потому, что для неё нужно:
- Техника: фотоаппараты, объективы, штативы и т.д.
- Освещение
- Помещение для съемки (студия)
- Реквизит (то что будем снимать)
- Фотомодели
- Аппаратура для проявки и печати

Стоимость одного слайда 30-110$ без реквизитов и фотомоделей.

Что требуется для хорошего рисунка:
- Хороший художник
- Хорошие краски
- Хороший холст

Что можно изобразить на фото и иллюстрации
1. Упаковка
2. Товар
3. Товар в процессе использования
4. Как можно использовать товар, рецепты
5. Характеристики товара, схемы, разъяснения, технические чертежи
6. Сравнение товаров или результатов использования
7. Польза для потребителя
8. Образ жизни потребителя
9. Юмор
10. Свидетельства очевидцев
11. Отталкивающая привлекательность (что произойдет страшного если не использовать)

Практически то же самое используется при видео съемке