Маркетинг [родительский раздел]Cтатьи 
:
Примеры маркетинговых исследований
Получение маркетинговой информации
Определение маркетинговых исследований
Задачи и этапы маркетинговых исследований
Организация подразделений маркетинговых исследований
Этика маркетинговых исследований
Возникновение проблемы
Принятие решения о проведении исследований
Заключение договора на проведение исследований
Проектирование исследования
Цели и принципы поисковых исследований
Поиск по литературным источникам
Обзор опыта
Анализ избранных случаев
Фокус-группы
Проблемные группы
Экспертные оценки
Однократные экспертные опросы
Метод «Дельфи»
Метод мозговой атаки
Проведение экспертных опросов
Исследования причинности
Анализ сопутствующих изменений
Анализ временной последовательности событий
Отсекание других возможных объяснений
Неэкспериментальные методы исследования причинности
Тестовый маркетинг
Тестовый маркетинг на модельном рынке
Тестовый маркетинг на управляемом рынке
Тестовый маркетинг на реальном рынке
Исследования по вторичным данным
Стандартизированные отчеты
Использование сканеров
Измерение охвата аудитории и эффективности рекламы
Первичные данные
Общение
Наблюдение
Сравнение методов сбора первичных данных
Неструктурированный, незамаскированный опросы
Структурированный, незамаскированный опросы
Неструктурированный, замаскированный опрос
Структурированный, замаскированный опрос
Способы проведения опроса
Параметры различных способов опроса
Особенности различных способов опроса
Использование компьютеров при опросах
Структурированные – неструктурированные наблюдения
Замаскированные – незамаскированные наблюдения
Прямые – непрямые наблюдения
Организация наблюдения
Гальванометр
Тахитоскоп
Глазная камера
Измерение задержки ответа
Анализатор голоса
Нейромаркетинг
Проектирование анкет
Последовательность вопросов
Физические характеристики анкеты
Предварительная проверка анкеты на ограниченной выборке и повторение всего процесса
Проектирование выборки и сбор данных
Возможные способы задания рамок выборки
Выборки по удобству
Выборки по суждениям
Выборки по квотам
Гнездовые выборки
Виды стратификации
Механическая выборка
Территориальная выборка
Определение размера выборки
Ошибки при сборе данных
Работа интервьюеров
Контроль работы интервьюеров
Редактирование
Простая табуляция
Цель и результаты анализа
Data Mining в регрессионном анализе
Регрессия с фиктивными переменными
Интерпретация данных с помощью факторного анализа
Использование переменных-заменителей
Проблемы применения метода
Работа с деревьями классификации
Классификация методами сравнения с образцом
Data Mining - определение
Data Mining - область применения
Методы Data Mining
Измерение отношения
Методы измерения отношения
Метод Турстоуна и Чейва
Метод суммированного рейтинга Ликерта
Непарная шкала
Q-сортировка
Типы шкал рейтинга
Надежность шкал рейтинга
Карты восприятия
Типы карт восприятия
Многомерное шкалирование
Совместный анализ
Измерения психологических атрибутов
Проектирование тестов
Обеспечение валидности результатов описательных исследований
Валидность и надежность измерений
Последовательность проверки инструмента измерения
Дифференцирующая способность анкеты
Стабильность результатов измерений
Валидность содержания
Особенности применения метода судейства
Валидность совпадения
Типовые маркетинговые исследования
Исследование внешних факторов
Демография
Экономическая среда
Технологическая среда
Политика и законодательство
Социокультурная среда
Исследование рынка товаров
Изучение потребителей
Факторы, определяющие решение о покупке
Процесс покупки
Изучение уровня удовлетворенности
Изучение товара
Показатели качества товара
Уровень качества товара
Изучение цен
Исследование продаж
Изучение средств рекламы
Оценка рекламной кампании
Исследования, связанные с разработкой рекламы
Изучение личных продаж
Изучение стимулирования сбыта
Изучение пропаганды и PR
Исследование конкурентной среды
Исследование конкурентоспособности товаров
Источники данных о конкурентах
Обобщение и сопоставление информации о своей фирме и конкурентах
Сущность бенчмаркинга
Принципы проведения бенчмаркинга
Виды бенчмаркинга
Порядок проведения бенчмаркинга
Примеры бенчмаркинга
Эмпирический маркетинг
Анализ переживаний
Управление переживаниями
Что надо знать?
Международные маркетинговые исследования
Особенности, которые надо учитывать
Методы опроса
Измерения в междунарожных маркетинговых исследованиях
Анализ данных
Примеры ситуаций, требующих международных маркетинговых исследований
Отчет об исследованиях
Структура отчета
Содержание отчета
Оформление отчета
Табличное представление материала
Графическое представление материала
Доклад об исследовании
Договор на проведение исследований
Календарный план
Техническое задание
Получение маркетинговой информации
Определение маркетинговых исследований
Задачи и этапы маркетинговых исследований
Организация подразделений маркетинговых исследований
Этика маркетинговых исследований
Возникновение проблемы
Принятие решения о проведении исследований
Заключение договора на проведение исследований
Проектирование исследования
Цели и принципы поисковых исследований
Поиск по литературным источникам
Обзор опыта
Анализ избранных случаев
Фокус-группы
Проблемные группы
Экспертные оценки
Однократные экспертные опросы
Метод «Дельфи»
Метод мозговой атаки
Проведение экспертных опросов
Исследования причинности
Анализ сопутствующих изменений
Анализ временной последовательности событий
Отсекание других возможных объяснений
Неэкспериментальные методы исследования причинности
Тестовый маркетинг
Тестовый маркетинг на модельном рынке
Тестовый маркетинг на управляемом рынке
Тестовый маркетинг на реальном рынке
Исследования по вторичным данным
Стандартизированные отчеты
Использование сканеров
Измерение охвата аудитории и эффективности рекламы
Первичные данные
Общение
Наблюдение
Сравнение методов сбора первичных данных
Неструктурированный, незамаскированный опросы
Структурированный, незамаскированный опросы
Неструктурированный, замаскированный опрос
Структурированный, замаскированный опрос
Способы проведения опроса
Параметры различных способов опроса
Особенности различных способов опроса
Использование компьютеров при опросах
Структурированные – неструктурированные наблюдения
Замаскированные – незамаскированные наблюдения
Прямые – непрямые наблюдения
Организация наблюдения
Гальванометр
Тахитоскоп
Глазная камера
Измерение задержки ответа
Анализатор голоса
Нейромаркетинг
Проектирование анкет
Последовательность вопросов
Физические характеристики анкеты
Предварительная проверка анкеты на ограниченной выборке и повторение всего процесса
Проектирование выборки и сбор данных
Возможные способы задания рамок выборки
Выборки по удобству
Выборки по суждениям
Выборки по квотам
Гнездовые выборки
Виды стратификации
Механическая выборка
Территориальная выборка
Определение размера выборки
Ошибки при сборе данных
Работа интервьюеров
Контроль работы интервьюеров
Редактирование
Простая табуляция
Цель и результаты анализа
Data Mining в регрессионном анализе
Регрессия с фиктивными переменными
Интерпретация данных с помощью факторного анализа
Использование переменных-заменителей
Проблемы применения метода
Работа с деревьями классификации
Классификация методами сравнения с образцом
Data Mining - определение
Data Mining - область применения
Методы Data Mining
Измерение отношения
Методы измерения отношения
Метод Турстоуна и Чейва
Метод суммированного рейтинга Ликерта
Непарная шкала
Q-сортировка
Типы шкал рейтинга
Надежность шкал рейтинга
Карты восприятия
Типы карт восприятия
Многомерное шкалирование
Совместный анализ
Измерения психологических атрибутов
Проектирование тестов
Обеспечение валидности результатов описательных исследований
Валидность и надежность измерений
Последовательность проверки инструмента измерения
Дифференцирующая способность анкеты
Стабильность результатов измерений
Валидность содержания
Особенности применения метода судейства
Валидность совпадения
Типовые маркетинговые исследования
Исследование внешних факторов
Демография
Экономическая среда
Технологическая среда
Политика и законодательство
Социокультурная среда
Исследование рынка товаров
Изучение потребителей
Факторы, определяющие решение о покупке
Процесс покупки
Изучение уровня удовлетворенности
Изучение товара
Показатели качества товара
Уровень качества товара
Изучение цен
Исследование продаж
Изучение средств рекламы
Оценка рекламной кампании
Исследования, связанные с разработкой рекламы
Изучение личных продаж
Изучение стимулирования сбыта
Изучение пропаганды и PR
Исследование конкурентной среды
Исследование конкурентоспособности товаров
Источники данных о конкурентах
Обобщение и сопоставление информации о своей фирме и конкурентах
Сущность бенчмаркинга
Принципы проведения бенчмаркинга
Виды бенчмаркинга
Порядок проведения бенчмаркинга
Примеры бенчмаркинга
Эмпирический маркетинг
Анализ переживаний
Управление переживаниями
Что надо знать?
Международные маркетинговые исследования
Особенности, которые надо учитывать
Методы опроса
Измерения в междунарожных маркетинговых исследованиях
Анализ данных
Примеры ситуаций, требующих международных маркетинговых исследований
Отчет об исследованиях
Структура отчета
Содержание отчета
Оформление отчета
Табличное представление материала
Графическое представление материала
Доклад об исследовании
Договор на проведение исследований
Календарный план
Техническое задание