1. Вербальные элементы (девиз и основной текст)
2. Не вербальные элементы (изображение, композиция)

Визуальные составляющие:
1. Фотографии и иллюстрации, их размер и расположение
2. Используемые шрифты для девиза, текста и подзаголовка
3. Размер и расположение девиза
4. Размер текста и его расположение
5. Размер и расположение подзаголовков и абзацев
6. Стрелки, значки, инициалы, рамки и прочие вспомогательные элементы текста
7. Логотипы, печати, автографы, их размер и расположение
8. Пробелы
9. Используемые цвета
10. Композиция рекламного объявления

Заголовок – это то что стоит вначале рекламного текста, набранное крупным шрифтом.
Девиз (слоган) – это то что является длительной константой рекламной компании, применяется как заголовок в разных рекламных объявлениях и более тесно связано с концепцией, чем заголовок отдельного объявления.
Концепция построения рекламного текста и всего рекламного объявления, точки зрения воздействия на потребителя рекламы:
- привлечь внимание
- вызвать интерес
- внушить доверие
- сформировать желание
- подтолкнуть к действию

Заголовок и девиз выполняют первые две функции.

Хороший заголовок:
1. привлекает внимание
2. содержит то, что интересует целевую аудиторию
3. стимулирует дальнейшее чтение текста
4. в заголовке должна быть ясно выражена идея компании
5. заголовок должен выражать пользу от совершения покупки
6. если есть новость – сообщите её в заголовке
7. заголовок длинной больше 10 слов воспринимается хуже
8. заголовок в кавычках воспринимается лучше